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冰桶挑战_ALS冰桶挑战赛

冰桶挑战_ALS冰桶挑战赛

    冰桶挑战全称为“ALS冰桶挑战赛”(ALS Ice Bucket Challenge),要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容,然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定,被邀请者要么在24小时内接受挑战,要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病,同时也达到募款帮助治疗的目的。目前“ALS冰桶挑战赛”在全美科技界大佬、职业运动员中风靡。目前已扩散至中国,科技界大佬纷纷响应。

起源

这项活动最先是由新西兰的一个癌症协会所发起,本意是借着“淋冰水”的行为去显示对身患癌症的病人及其家属的关怀和支持。参加者往往把片段拍摄并在社交网络平台上分享。[4]活动举行首星期,已经筹得超过二万新西兰元,[5]一个多月来则已经筹得超过12万新西兰元。

另外一个版本则指,相关的举动不过只是源自一些肥皂剧的行径,向来皆有,后来这行为被《今日骚》的主持人马特·劳尔于2014年7月15日在节目中最先提出,[7]及后一名高尔夫球球手 Chris Kennedy 接受了冰桶挑战后,点名了其丈夫为ALS患者的表妹珍妮特(Jeanette Senerchia)。珍妮特于第二日接受了挑战,并点名了同样患有ALS,现效力洋基队的球手柏特·昆恩(Pat Quinn)参与。昆恩于是召集了他网络上的一聚亲友一同参与,范围除了涵盖了昆恩所属的麻省社区外,更远至爱尔兰及希腊,自此,相关的片段在极短时间内被广泛的流传出去,亦使更多人认识及仿效。

由于昆恩在接受挑战之余,亦有捐出善款于美国肌萎缩性脊髓侧索硬化症协会,[8][9]另一方面,由于在昆恩点名的名单中,包括了他中学时期的棒球队队友,曾于波士顿学院棒球队效力过而同样患上了ALS的球手皮特·费里特斯(Pete Frates),费里特斯现时于ALS协会麻省分部工作,因此这项活动后来亦被协会引入成为筹款活动的一环。费里特斯及后亦有将片段放上至Twitter,使这个活动更得到不少人的注意和参与。而各地相关的ALS协会亦开始协助宣传。台湾的中华民国运动神经元疾病病友协会(简称台湾渐冻人协会)[10]和香港的香港肌健协会亦分别展开了推广宣传。[11]

而在英国,推广冰桶挑战筹款的是麦美伦癌症援助中心(Macmillan Cancer Support)[12]。


一、活动规则

“冰桶挑战赛”(ice bucket challenge),这个活动要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容,然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。
活动规定,被邀请者要么在24小时内接受挑战,要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元,或两者都做,完成后还可指名3名挑战者,这个概念很简单:你把自己往自己头上倒桶冰水的视频上传,然后公开挑战你的朋友在24小时内做同样的事情,或者向ALS(肌肉萎缩性侧面硬化病)公益协会捐款。这么做的目的是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病,同时也达到募款的目的。[


二、参与情况

国外情况
在2014年炎热的夏天,一桶冰水当头倒下,微软的比尔盖茨、Facebook的扎克伯格跟桑德博格、亚马逊的贝索斯、苹果的库克全都不惜湿身入镜,这些硅谷的科技人,飞蛾扑火似地牺牲演出,其实全为了慈善。

纳德拉是被前美国职业橄榄球联盟(NFL)球员史蒂夫-格里森(Steve Gleason)在Twitter上“点名”参加这一挑战的。而在纳德拉完成了这一挑战后,他也选择继续将这一传统延续下去,并在Twitter上点名亚马逊CEO杰夫-贝索斯(Jeff Bezos)和谷歌(微博)联合创始人拉里-佩奇(Larry Page)参与这一活动。

美国总统奥巴马宣布自己选择捐款而不是继续传递,遭致批评。


中国大陆


2014年8月18日,冰桶挑战赛活动蔓延至中国互联网圈,多名科技界大佬被点名参与了这一活动。小米董事长雷军8月18日下午通过微博表示,已经接受DST老板Yuri对他的挑战,并将于今天完成冰桶挑战。一加手机创始人刘作虎率先完成冰桶挑战,并自称中国互联网第一位完成此挑战的人,同时他点名奇虎360 CEO周鸿祎、锤子科技CEO罗永浩、华为荣耀业务部总裁刘江峰参与该挑战。


台湾地区
2014年8月19日,代表中国国民党参选宜兰县长的邱淑媞参加“冰桶挑战”,完成后点名当局领导人马英九。马英九被邱淑媞点名,其发言人马玮国上午回应表示,马英九长期支持台湾弱势公益、关心渐冻人,这次为响应关怀渐冻人,马英九也将捐款给台湾运动神经元疾病病友协会。


三、社会评价

媒体分析
为什么这项挑战突然引发这么多名人的兴趣?以往慈善机构设计募款活动时,除了募款晚会,要不然就是慈善马拉松,参与的选手可以设定捐款目标,透过亲友团的支持,达到募款目的。但马拉松不是说跑就可以跑,至少得经过一些基本锻炼,比赛当天至少得花上半天时间,对于那些平常忙的不得了的名人来说,要把自己的时间花在类似的慈善活动上,除非对自己有特别意义,否则几乎不可能。这个冰桶挑战就不同了,只要花个两分钟,上传视频到社交网站就结束了。[3]

这个“ALS冰桶挑战”(Ice Bucket Challenge),在短短两周内已经风靡全美国。连锁效应也产生了一些正面效应,从七月底到八月中,ALS协会和全美的分会,已经收到近400万美金的捐款,相比与2013年同期的112万美金成长了将近四倍。


然而有批评者点出,这个极受欢迎活动的背后并不完全是利他主义。因为多数人决定把冰水倒到自己头上,而不是捐款到ALS协会。但这些湿淋淋的参与民众仍然看起来像个英雄,因为毕竟他们是为了慈善目的而把自己搞得这么狼狈。当然,如果ALS的目的是为了让更多人了解这个罕见疾病,那么这个活动可说是相当成功。

从另一方面说来,如果你安安静静的捐钱给ALS协会,而没有在社交媒体上大肆宣传,你的朋友会知道你是好人吗?当然不会,他们只会觉得你自私自利。就像公开宣布自己选择捐钱,而不是倒桶冰水到自己头上的美国总统奥巴马,当他宣布这个决定后,反而招致许多批评,搞的好像奥巴马是个没心肝的恶人。很多人都忘了,其实募款才是ALS协会推动这个活动的真正目的。

倒桶冰水在自己头上对于许多人来说,除了让自己觉得做了件好事,同时也让朋友知道你是个好人外,还有什么其他作法?当然有,苹果CEO库克不但进行了冰桶挑战,同时也捐款。幸好,许多荷包满满的科技大老,也跟着这么做。但这又出现了一个问题:2014年的夏天,加州正面临着前所未有的旱灾。这么浪费水,也引发一些负面看法。

不可否认的是,看到自己的朋友、平常意气风发的科技大佬们,或是光鲜亮丽的娱乐界大明星们,全身湿透的狼狈模样,还是挺具娱乐效果的。

四、名人响应

美国

美国不少知名人士,包括微软创办人盖茨[13]、Facebook创办人扎克伯格[14]、亚马逊公司董事长杰弗里·贝佐斯[15]、 多位NBA球星如凯文·杜兰特、拉塞尔·韦斯特布克[16]、勒布朗·詹姆斯[17]、卡梅隆·安东尼[18]、J·R·史密斯[19]及基斯·保罗[20]等均有响应,并上传了各自己的视频。不少人完成后均有曾指名美国总统奥巴马,但奥巴马决定改以捐款代替挑战。

中国大陆

中国大陆最先完成的是OnePlus的创办人刘作虎[23],及后已经完成了挑战的包括有小米科技创办人雷军[24][25]、优酷网CEO古永锵[26]、百度CEO李彦宏等。

台湾
在台湾,起先由之初创投共同创办人林之晨、数字时代社长陈素兰、台北摇篮项目共同发起人颜漏有等人发起[28] ,及后台北市市长候选人连胜文[29]、柯文哲、台北市长郝龙斌[30]、新北市长朱立伦及国家发展委员会主任委员管中闵、金融监督管理委员会主任委员曾铭宗等政界人物也参与。[31][32][33]而运动界、影艺界亦开始加入,网球一哥卢彦勋[34]、旅美棒球好手王维中、歌手林俊杰[35]、怀秋也都接受了挑战。至于总统马英九及民进党主席蔡英文则与奥巴马一样,不参与挑战而改以捐款形式代替。

香港
在香港,首先接受挑战有Green Monday创办人杨大伟、作家徐缘、及康宏金融集团主席王利民。[36]随后艺人董嘉仪(Lulu)、苏施黄、刘德华[37]、容祖儿、邓紫棋、杨千嬅、前立法会议员陈淑庄等亦相继发放了其视频。

“冰桶挑战”的前世今生

大约是在2004左右,正逢博客热潮席卷全球,由于彼时博客产品的使用门槛较高——与后来流行的“140字表达”习惯不同,很多用户开通了博客,却不知道应该写些什么——大概是出于推广博客写作模式的初衷,一种名为“The Interview Game”的游戏逐渐兴起,并最终成为跨国界的社交方式。

“The Interview Game”的游戏规则,简单来说就是由一名博客用户选择他的一位好友,并对后者提出五个问题,问题类型可能会涉及隐私,但大多属于人畜无害,比如“你最讨厌哪一部电影”、“你最近一次自渎是在什么时候”等,被选择的用户则需要逐一回答问题,并继续选择自己的一位好友,附上请他回答的五个新问题。你可以将这种网络传统,理解为“冰桶挑战”的雏形。

由腾讯员工徐志斌所著的《社交红利》这本书,将腾讯在社交领域的成功提炼到一句话:“让信息在关系链中流动”,或者是鼓励“让人们讨论你”。如今看来,“The Interview Game”完美的契合了这条法则,这也解释了为什么当“The Interview Game”进入中国后——中国网民称之为“点名游戏”——它最为风靡的承接平台正是QQ空间(以及即时通讯软件QQ)。当然,与一切文化输入的场景相仿,“点名游戏”也不可避免的被加以改造,被掺杂了些许中国特色。

首先,“点名时间”的问题数量由固定的5个变成了不受限制,甚至有惊人的100个问题的版本流传,中国网民似乎很难克制自己对“合法八卦”的欲望;其次,“点名时间”的机制被潜移默化成了固定问题,而不是由回答者自己出题,这种“只答不问”、“复制粘贴”的流程,无疑更加省事,也更为自私;最后,为了让每一次点名都不落空,中国网民给“点名游戏”增加了设定,即“响应点名、并回答问题的人,可以实现自己的愿望/可以获得10个Q币/可以拯救世界某处一条危在旦夕的生命”,彻底将之向世俗方向引导。

Twitter的诞生,为社交网络真正赋予了媒体属性,尤其是当名流与公众被搁置到了同一水位的广场上后,“私人事件公共化”取代了传统报纸上的娱乐版面,让隐私不再隐私,秘密再无秘密。在“冰桶挑战”之前,今年奥斯卡颁奖典礼上,主持人艾伦·德杰尼勒斯从观众席上拉来包括詹妮弗·劳伦斯、安吉丽娜·朱莉、布莱德利·库珀、凯文·史派西在内的一票当红明星进行集体自拍,并在分享到Twitter之后创造了史上转发量最高的消息,也是相当令人印象深刻的一起案例。

若以简单的营销模式来复盘“冰桶挑战”,自然又会落到“三板斧”式的套话中——病毒传播、创意设计、明星助推等,几乎所有成功的营销事件,都可以使用这套万能钥匙一—所以,既然需要归纳,不妨更深入的接近其本质。

《社会学概论》对集体行为的定义是:“在相对自发、不可预料、无组织的以及不稳定的情况下,对某一共同影响或刺激产生反应的行为,例如集群、骚乱、时尚、流行与恐慌等。”后来,米兰·昆德拉在《生命中不能承受之轻》里提出的Kitsch(刻奇)概念——特指自媚、自愚和道德捆绑——其实并没有从理论上超出社会科学的既定范畴。我以前这么吐槽Kitsch:“马尔克斯去世,一夜之间人人都是《百年孤独》的读者,扼腕悲泣。奥斯卡颁奖典礼举办,网络上便凭空多出指点江湖的资深影评家,觉得学院派的评委完全不如自己有眼光。世界杯如火如荼,很多人也四年一次的披上球迷外衣,对着欧洲球队出征时的西装合影花痴。”

美国社会学家尼尔·斯梅尔塞通过价值累加来解释集体行为,他认为只有在以下六个因素不断累加的影响下,才会导致集体行为的发生:

1、有利的结构——社会结构的构成方式有着允许或授权的立场;

2、结构性紧张——即“诱因”的存在,进而滋生相对剥夺的情绪;

3、普适的信念——共同的认知和共享的方向;

4、促发性因素——通常表现为戏剧性的刺激或导火索;

5、行动动员——在开始付诸于行动时,涌现出领袖和规范;

6、社会控制——强力介入决定集体行为的后果(通常涉及政治干预);

“冰桶挑战”完美的契合了前五个因素。

有利的结构,在于Twitter广场的成熟,除了马克·扎克伯格将参与内容分享在了自家的Facebook,其余的名流几乎都在Twitter发起和点名。

结构性紧张,在于肌萎缩侧索硬化症的冷门,及其“遭到忽视”这一现象引起的公众心理不适,包括当代最伟大的物理学家霍金亦是因为肌萎缩侧索硬化症而被轮椅禁锢了四十余年这种真实故事,更是引起了道德收缩。

普适的信念,在于经历羞愧之后,情绪理所当然的试图寻找合理的出口,于是,“需要有所作为”就成为了一项共识,大多数集体行为(比如灾难捐助、紧急献血等),就到此为止了。

促发性因素,在于为了践行信念,能否发酵得到具有强烈画面感的刺激信息,显然,无事生非的将一桶混有冰块的冷水从头浇灌到脚,可以归类于典型的促发性因素里。

行动动员,在于从众之前,示范效应的产生,科技大佬、好莱坞艺人、NBA球星……他们身先士卒的动员,让事件增加了十足的可信度。《引爆流行》的作者也认为,在流行潮中,“消息传播者非常重要”,这是一个背书的过程。

这里稍微再吐个槽,很多人热衷于追赶一个又一个的新鲜案例,并将幕后故事是否曲折精彩——又称“干货”——视为价值含量,其实不如把经典的几本科班理论教材啃下来,一切方法论就都不言自明,适用于任何庖丁解牛的场景和启迪。

从事后统计来看,“冰桶挑战”的主要推动者,还是依赖硅谷:

 

这是美国科技媒体Mashable统计的关于“冰桶挑战”的信息传播路径,东海岸是毫无争议的拓扑中心,科技行业对于社会文化的影响,可见一斑,这也使消费主义的胜利,想想二十年前如日中天的微软、IBM吧,它们从未有过这样的机会。

同时,迄今已有超过1500万人在Facebook上讨论“冰桶挑战”,这个活动早在6月就开始了,只是在最近两周才因为名流的加入而热度剧增,将曲线拉到了几乎笔直的角度:

 

严格来讲,雷军是“冰桶挑战”在中国的首位应邀者,其关系链是:美国新泽西州州长克里斯蒂点名Facebook创始人马克·扎克伯格,马克·扎克伯格点名比尔·盖茨,比尔·盖茨点名俄罗斯投资巨头DST的创始人尤里·米尔纳,尤里·米尔纳又点名了他的投资对象之一、小米科技的创始人雷军。

但是,就在雷军接受挑战的前一天,也就是上周日,一加手机的创始人刘作虎“截胡”了雷军,他在没有被点名的情况下,主动发起“冰桶挑战”并迅速自拍了视频发到微博,成为实际意义上“冰桶挑战”在中国的首位参与者。

随着周鸿祎、李彦宏等光环加身的大佬相继宣告加入,“冰桶挑战”似乎也有风靡中国社交网络的势头。不过,与美国人乐在其中的纯粹精神不同的是,中国科技大佬们的行为,看上去都“有所图谋”,目的性表现得极强,比如周鸿祎就拖沓了近三分钟的时间,用作自我宣传,并在微博上教育用户要用360学术搜索了解肌萎缩性脊髓侧索硬化症,而果壳网的创始人姬十三更是将果壳的品牌LOGO和SLOGAN放到了GIF图片的最后,直白的做了一场硬植入。

当然,要说娱乐效果,小米的两名副总裁在给雷军浇完冰水后,都以为对方会伸手拿回水桶而同时松手,将水桶扣到了雷军的脑袋上,无疑可以打到满分。

与“点名游戏”一样,对“冰桶挑战”感兴趣的人,也面临两个尴尬,其一是不被点名,据说本周开始,许多互联网公司的公关部门都开始忙活起来,一边试图说服领导做出身体上的牺牲,一边设法让领导名字出现在点名名单里,另一个尴尬是如果发出点名但是点名的对象都不回应,那则是对人脉展示的严重打击。

信奉平等主义的人,大概不会赞赏这种高调而另类的慈善主张——或者说,它看上去更像是一场击鼓传花的行为艺术——理想的规划,自然是所有人的注意力都平均的被分配到所有需要且值得关注的事物上。但是,就像划拨财政预算进行太空探索和地球上还有很多吃不饱饭的小孩两件事情没有道德上的高低之分一样(关于这个典故,可以自行搜索1970年赞比亚修女Mary Jucunda与NASA的信件往来),慈悲固然高尚,但它并不具有自动探路的功能,所谓“诸恶莫作,众善奉行”,如果能够将善意以非理性但无害同时成本低廉的手段传递,那么偶尔也不要那么认真,则又何妨?

五、“冰桶挑战”为什么这么火?

  为什么这项挑战突然引发这么多名人的兴趣?以往慈善机构设计募款活动时,除了募款晚会,就是慈善马拉松,参与的选手可以设定捐款目标,通过亲友团的支持,达到募款目的。

  但马拉松不是说跑就可以跑,至少得经过一些基本锻炼,比赛当天至少得花上半天时间,对于那些平常忙得不得了的名人来说,要把自己的时间花在类似的慈善活动上,除非对自己有特别意义,否则几乎不可能。这个“冰桶挑战”就不同了,只要花上两分钟,上传视频到社交网站就结束了。

  有批评者指出,这个极受欢迎活动的背后并不完全是利他主义。因为多数人决定把冰水倒到自己头上,而不是捐款到ALS协会。但这些湿淋淋的参与民众仍然看起来像个英雄,因为毕竟他们是为了慈善目的而把自己搞得这么狼狈。当然,如果ALS的目的是为了让更多人了解这个罕见疾病,那么这个活动可以说是相当成功。

  不可否认的是,看到自己的朋友、平常意气风发的科技大佬们,或是光鲜亮丽的娱乐界大明星们,全身湿透的狼狈模样,还是挺具娱乐效果的。综合

  注意啦

  若心脑血管、颈椎有问题

  还是别“浇冰水”了

  “冰桶挑战”不但让名人们踊跃参与,也让很多市民们跃跃欲试,纷纷在微博、朋友圈上传自己被“浇”的视频。不过医生提醒,虽然头部最耐冷,但这项活动也并非适合所有人。另外,浇的时候,桶不要吊得过高,尽量不要低头。

  冰水刺激心脑血管

  “从头部猛地浇下冰水,刺激脑部血管,会引起血压的瞬间升高,刺激心跳迅速加快。”南京市第一医院急诊科副主任秦海东告诉现代快报记者,对于健康的年轻人来说,偶尔进行这样的“醒脑”并没有多大问题,因为头部是人体最耐冷的部位。但本身具有高血压、心脏病等心脑血管疾病的市民,这种挑战还是得“悠着点”。

  “尤其是天气比较热的时候,本身脑血管就会扩张。如果在这个时候用冷水冲头,脑血管迅速收缩、痉挛,容易导致头疼,而血压的波动会造成心脑血管的损伤,严重的还可能引起颅内出血、脑卒中、心肌梗塞等。”

  颈椎病人也要注意了

  除了心脑血管方面的问题,昨天,“果壳网”注册身份为“临床执业医师”的一位编辑“粉条er”称,一大桶冰水如果突然倒下,会有一定几率造成颈椎的损伤。

  “这种损伤叫做屈曲型颈椎损伤,是一种较为常见的颈椎损伤类型。多为低头工作时,高速坠落的重物打击于头部,或患者高位跌落时头部着地造成。”“粉条er”表示,虽然这种颈椎损伤的几率非常小,但还是值得注意的,桶不要吊得过高使冲击力过大。

  另外在挑战时,尽量不要低头,减少这种可能的发生。而本身就有颈椎病的人,应该更加慎重尝试这种挑战。因为对于本身颈椎有损伤移位的人来说,很小的力量就可能造成很严重的问题。


 

来源:广州华路卓企业管理咨询有限公司 发布时间:2014-08-20 11:44:26
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